Slovenská asociácia výskumných agentúr (SAVA) sa prihlásila k dodržiavaniu nového medzinárodného ICC/ESOMAR Code of Conduct, ktorý predstavuje globálny štandard etického a profesionálneho správania v oblasti prieskumu trhu, verejnej mienky, sociálneho výskumu a dátovej analytiky.

Nová verzia kódexu, prijatá v roku 2025, reflektuje aktuálne výzvy digitálneho prostredia, vrátane využívania umelej inteligencie, ochrany osobných údajov, transparentnosti a zodpovednosti pri práci s dátami.

Podpisom dokumentu SAVA potvrdzuje svoj záväzok podporovať profesijné a etické štandardy v prieskume trhu, posilňovať dôveru verejnosti vo výskum a zabezpečovať zodpovedný prístup k zberu, spracovaniu a interpretácii dát v súlade s medzinárodne uznávanými princípmi.

ICC/ESOMAR Code of Conduct je dlhodobo rešpektovaným rámcom samoregulácie, ku ktorému sa hlásia profesijné asociácie a výskumné organizácie vo viac ako 50 krajinách sveta